Данные предоставили эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров, опросив 10000 работающих россиян в возрасте от 18 лет, чтобы понять их отношение к Всемирному дню шопинга 11 ноября и Черной пятнице.
В период ноябрьских распродаж больше обычного покупают жители России в возрасте от 18 до 24 лет и от 25 до 34 лет. Так, 40% и 39% респондентов, соответственно, заявили, что во время осенних акций число их покупок растет по сравнению с другими сезонами. Похожий тренд наблюдается и среди опрошенных в возрасте от 35 до 44 лет: 34% отметили рост покупательской активности во время Всемирного дня шопинга (11.11) и Черной пятницы. Около 30% россиян, которые закупаются на осенних распродажах больше обычного, приобретают товары на классифайдах и маркетплейсах.
"Классифайды - уникальная площадка, поскольку здесь в распродажах участвуют не только магазины, но и обычные пользователи. Во время акций можно получить больше внимания аудитории, что помогает быстрее продавать: в период крупных распродаж, таких как "Хватамба" на Авито, товары получают в среднем до 44% больше просмотров и контактов. В июньской кампании участвовало почти полмиллиона продавцов, которые предлагали порядка 11 млн различных товаров. Ожидаем, что в ноябрьской акции количество участников станет еще больше", - рассказывает руководитель категории Lifestyle в Авито Никита Шашкевич.
Несмотря на популярность Всемирного дня шопинга и Черной пятницы, более половины жителей Самары (65%) не готовятся к ним заранее. Лишь 26% составляют список нужных товаров, а 14% выделяют на покупки определенный бюджет. Около 34% самарцев рассматривают сумму до 10 тыс. рублей, 10% - до 20 тысяч рублей, а 19% - до 30 тыс. рублей.
На распродажах каждый третий житель Самары (36%) покупает новогодние подарки, 32% - одежду и обувь, 22% - товары для красоты и здоровья, 15% - принадлежности для хобби, 14% - бытовую технику и электронику.
Как меняется ваша потребительская корзина в период ноябрьских распродаж по сравнению с остальными месяцами?
|
Ответ |
Доля респондентов, % |
|
Покупаю подарки к новогодним праздникам |
36% |
|
Покупаю больше одежды и обуви |
32% |
|
Покупаю больше товаров для красоты, здоровья и спорта |
22% |
|
Закупаюсь товарами для хобби |
15% |
|
Приобретаю больше бытовой техники и электроники для дома |
14% |
|
Покупаю больше товаров для животных |
13% |
|
Покупаю гаджеты: смартфоны, умные часы и другие товары из этой категории |
11% |
|
Покупаю товары для учебы и саморазвития |
11% |
|
Приобретаю мебель и другие товары для дома |
10% |
|
Приобретаю товары для автомобиля |
8% |
У мужчин по сравнению с женщинами одежда и обувь значительно реже вызывает изменения в потребительской корзине (20% vs 29%). Женщины (30%) чаще мужчин (18%) рассматривают к покупке подарки к новогодним праздникам.
"Ноябрь - традиционно высокий сезон для бизнеса. Подготовка аудитории к Всемирному дню шопинга и Черной пятнице отличается повышенной конкуренцией среди брендов за внимание пользователей. Наше исследование говорит о том, что онлайн-реклама - ключевой фактор при принятии решения о покупке для 57% россиян. По этой причине рекламодателям необходимо не просто увеличивать инвестиции в продвижение, но и заблаговременно строить бренд, чтобы выделяться на бесконечной онлайн-полке в период ажиотажа", - комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.