Методика оценки предполагает учет таких показателей как маркетинговые инвестиции, собственный капитал и эффективность бизнеса. Всего в списке 50 номинантов, "Балтика" занимает 23 строчку.
Пивоваренная компания "Балтика" на российском рынке пива с 1996 года. Объемная доля рынка компании по результатам первого полугодия 2018 года составила 31,4%. Эффективность внутренних процессов и сбалансированная разветвленная производственно-логистическая инфраструктура помогают "Балтике" зарабатывать существенную долю от общего объема прибыли, генерируемой пивоваренным рынком. Для обеспечения прибыльности и долгосрочного успеха бизнеса, компания постоянно внедряет инструменты повышения коммерческой эффективности, активно адаптирует структуру к изменившимся рыночным условиям и использует опыт и лучшие практики Carlsberg Group.
Объемная доля бренда на рынке по итогам первого полугодия 2018 года составляет около 10%. Это — самый крупный бренд в портфеле компании, представленный в премиальном и среднеценовом сегментах, а также в безалкогольной категории.
По итогам 6 месяцев 2018 года, ключевые сорта линейки — "Балтика 0" и "Балтика 7" — продемонстрировали рост доли на 0,1 п. п. в объемном выражении.
"Балтика 7" — один из многолетних безусловных лидеров пивоваренного рынка с долей 3,3% в объемном выражении, экспортный флагман компании, доступный на рынках более чем 55 стран на пяти континентах.
"Балтика 0" — самое популярное безалкогольное пиво в России — является неоспоримым лидером сегмента безалкогольного пива с долей более 50%. Этот сорт многократно признавался лучшим безалкогольным пивом на российских и международных профессиональных конкурсах. Сорт имеет максимальную дистрибуцию среди всех безалкогольных сортов по стране.
Высокое качество позволило сортам линейки бренда "Балтика" завоевать более 320 престижных наград российских и международных конкурсов. Так, например, в этом году по результатам международного дегустационного конкурса Superior Taste Award "Балтике 0" была присвоена золотая звезда и звание "Хороший вкус", а "Балтика 7" была удостоена награды с 2-мя золотыми звездами, соответствующими характеристике "Замечательный вкус".
Павел Еранкевич, старший директор по развитию стратегии и национальным брендам:
"Балтика" впервые вошла в рейтинг наиболее ценных российских брендов, по версии консалтинговой компании Brand Finance. Мы считаем это отличным показателем. Мы единственные из FMCG-брендов в списке, наряду с компаниями из таких отраслей экономики как ритейл, нефтегазовая и банковская. Подобное соседство подчеркивает силу бренда, эффективность наших инвестиций в его развитие, любовь потребителей и, конечно, высокое качество сортов "Балтики".